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行業(yè)“新”趨勢電商數據猛攀升
2013年的行業(yè)大環(huán)境可以用一個(gè)“變”字來(lái)概括。“變”并不是從今年才開(kāi)始的，應該說(shuō)針織行業(yè)一直在努力地適應“變”，并且也是較早能夠“隨機應變”的一個(gè)行業(yè)。
11月23日，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )第五屆第四次理事會(huì )在江蘇省常熟市召開(kāi)。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)助理、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊世濱作2013年中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )工作報告及行業(yè)經(jīng)濟運行分析，分享了行業(yè)的最新數據。2012年天貓整體交易額超過(guò)2000億元，其中天貓服裝行業(yè)超過(guò)了700億元，約35%。還有經(jīng)編分會(huì )年會(huì )、專(zhuān)家技術(shù)委員會(huì )總師會(huì )、T恤衫分會(huì )會(huì )長(cháng)工作會(huì )、襪子專(zhuān)業(yè)技術(shù)委員會(huì )工作會(huì )四項平行會(huì )議舉行。在襪子專(zhuān)業(yè)技術(shù)委員會(huì )工作會(huì )上，襪子行業(yè)的相關(guān)數據，也鮮明地反映出了今年平靜略有漣漪的襪子市場(chǎng)情況。
編輯點(diǎn)評
面對行業(yè)大環(huán)境的變化，作為最直觀(guān)的行業(yè)數據，數字背后所反映出的現象還是十分值得人們思考的。
面對目前全球布局改變的情況，中國從單一的商品輸出變成了商品輸出和資本輸出相結合，這也是近幾年國家政策在大力推動(dòng)的。直觀(guān)地看，來(lái)自歐美日市場(chǎng)的數據都反映出，中國在這些市場(chǎng)的份額在下降。但是實(shí)際情況卻未必，有不少企業(yè)都開(kāi)始在東南亞投資建廠(chǎng)，這意味著(zhù)歐美日市場(chǎng)的其他國家所占的份額中也有著(zhù)我們的身影。并且避開(kāi)了高昂的關(guān)稅，直接提高了利潤。
功能“新”升級兩展同行更靈敏
在新的形勢下，企業(yè)要時(shí)刻保持對市場(chǎng)敏銳的觀(guān)察力以及對已有政策的執行力，才能化險為夷，保持企業(yè)基業(yè)常青。而“中針會(huì )” 被業(yè)界喻為反映針織內衣行業(yè)情況的“晴雨表”，對市場(chǎng)的反映十分靈敏。
這些年，中國內衣市場(chǎng)高速發(fā)展，“中針會(huì )”也一直隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展在圖新謀變。第95屆中國針棉織品交易會(huì )于3月12日~14日在上海新國際展覽中心舉行。從2003年第84屆展會(huì )開(kāi)始，展會(huì )組織者就在不斷地挖掘展會(huì )的服務(wù)功能，力圖使展會(huì )擺脫單一的品牌展示而將其變成多功能的、能夠讓行業(yè)、企業(yè)相互交流的平臺，如這幾屆推出的各種主題論壇，能讓參展商、經(jīng)銷(xiāo)商們通過(guò)這一有效的溝通方式開(kāi)啟智慧的大門(mén)、碰撞思想的火花，促進(jìn)針織內衣行業(yè)的健康發(fā)展。
編輯點(diǎn)評
在新的形勢下，在危機中尋找契機，是一個(gè)針織企業(yè)乃至行業(yè)的生存本領(lǐng)?，F在的市場(chǎng)競爭加劇，企業(yè)步入微利時(shí)代，國外加工量減少與國內銷(xiāo)售的乏力，使中國內衣商場(chǎng)步入了調整期。
作為內衣品牌，其經(jīng)營(yíng)的核心是如何快速實(shí)現全國的網(wǎng)絡(luò )布局，在各省找到“情投意合”的代理商，并快速打響品牌的知名度，以品牌的提升來(lái)與省級代理一起完成網(wǎng)絡(luò )的二三級下沉。第95屆中國針棉織品交易會(huì )暨中國內衣服飾展覽會(huì )和上海國際流行紗線(xiàn)針織展（Spinexpo）在上海的同期舉行，無(wú)疑為行業(yè)提供了一個(gè)互相交流、協(xié)作的平臺。
認證“新”資格ＳＩＵＦ“胃口”變大
今年，深圳國際品牌內衣展迎來(lái)了第8個(gè)年頭。展會(huì )更加準確地把握了行業(yè)地脈搏。
5月10日~12日，第八屆深圳國際品牌內衣展覽會(huì )（SIUF）(以下簡(jiǎn)稱(chēng)SIUF)在深圳會(huì )展中心盛舉辦，2013中國國際內衣文化周同期舉辦。今年，SIUF成功獲得全球展覽業(yè)協(xié)會(huì )（UFI）的認證，主辦方廣東省紡織協(xié)會(huì )及深圳市盛世九州展覽有限公司也成為UFI的正式會(huì )員單位。
今年的SIUF呈現出眾多新亮點(diǎn)、新特色。主辦方聯(lián)合各行業(yè)相關(guān)組織、機構主辦了多場(chǎng)論壇和比賽，以共同探討內衣發(fā)展方向為行業(yè)導航。除靜態(tài)展覽外，既有SIUF的年度頒獎晚會(huì )，還有各種主題論壇，以及2012~2013中國內衣行業(yè)年度頒獎盛典、首屆雪仙麗家居服設計大賽、“魅力東方”內衣創(chuàng )意設計大賽等活動(dòng)。
編輯點(diǎn)評
從內衣出發(fā)，打造內衣企業(yè)、品牌、供應商和面輔料商需要的展會(huì )。
UFI認證對于SIUF來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的開(kāi)始，主辦機構將繼續以“弘揚內衣文化，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展”為宗旨，擴大國際交流為根本，攜手廣大內衣企業(yè)，把內衣展辦成更務(wù)實(shí)、更高效的集內衣品牌推廣、文化傳播、展示交易、高端對話(huà)、市場(chǎng)開(kāi)拓、創(chuàng )造財富于一體的國際化綜合服務(wù)平臺。據悉，下次展會(huì )也有一個(gè)顯著(zhù)的變化，就是展會(huì )名稱(chēng)從內衣展延伸到內衣貼牌與面輔料的范疇。SIUF的“胃口”又變大了。
老牌“新”成員安莉芳新品牌葆青春
各個(gè)會(huì )場(chǎng)秀場(chǎng)上的驚鴻一瞥，還有著(zhù)重發(fā)掘三四線(xiàn)市場(chǎng)潛力的新品牌安朵，安莉芳這個(gè)內衣圈里的老品牌，也不斷更新著(zhù)自己，通過(guò)增加新的血液，來(lái)永葆青春。
4月9日，安莉芳集團春夏訂貨上，除了已經(jīng)廣為人知的安莉芳、芬狄詩(shī)、Comfit、E-Bra四大品牌外，特別推出的第五個(gè)品牌——安朵，引起現場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商極大的關(guān)注熱情。安朵品牌的全新亮相成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。
第八屆深圳國際品牌內衣展上的安莉芳集團創(chuàng )意文化展區十分“吸睛”。本次展會(huì )安莉芳特別在文化展區展出了以數字標示的集團歷程和獨有的完美內衣誕生流程、專(zhuān)利技術(shù)。展會(huì )期間，安莉芳獲得“中國內衣行業(yè)年度成就大獎”，“中國內衣行業(yè)年度公益大獎”、“中國內衣行業(yè)年度推動(dòng)大獎”，三大重要獎項，成為本屆內衣展的一大亮點(diǎn)。下半年的“PH Value第一匯”中安莉芳在秀場(chǎng)的驚艷表現更是可圈可點(diǎn)。
編輯點(diǎn)評
安朵品牌是安莉芳在渠道拓展上的又一全新嘗試。安朵通過(guò)加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商主力拓展三四線(xiàn)銷(xiāo)售渠道。“面向城鎮，讓利消費者”的經(jīng)營(yíng)戰略，更是把握住了三四線(xiàn)城市的市場(chǎng)路子，也為消費者帶來(lái)實(shí)惠的利益。安莉芳還邀請大賽中參賽的4位設計師進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行實(shí)習和打樣，為企業(yè)和中國內衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養新生代力量，為行業(yè)提供更廣泛的發(fā)展思路和理念。
安莉芳在成就東方內衣美麗傳奇的同時(shí)，更為內衣這項“美麗事業(yè)”添磚加瓦，為內衣產(chǎn)業(yè)轉型升級起到積極的推動(dòng)作用，讓更多女性享受美麗和健康。
老會(huì )煥“新”生針博會(huì )洋氣轉身
如果將已有20年歷史的CHIC中國國際服裝服飾博覽會(huì )比作是羽翼豐滿(mǎn)的“大家閨秀”的話(huà)，那么PH Value第一匯就好像活潑自信的“小家碧玉”。今年的PH Value第一匯在著(zhù)重突出它的商貿平臺屬性，讓展會(huì )每個(gè)細節都切實(shí)體現出展會(huì )的商貿價(jià)值。
2012年P(guān)H Value第一匯以發(fā)布秀的形式在上海亮相，受到廣泛關(guān)注。2013年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )市場(chǎng)部領(lǐng)導從整體布局的角度，以為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)貿易服務(wù)平臺為目的，順應新形勢需要對原有項目進(jìn)行轉型和提升，將原中國國際針織博覽會(huì )納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PH Value第一匯的展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇的格局，同時(shí)將天貓引入合作，便于展會(huì )對電商和線(xiàn)上銷(xiāo)售的趨勢進(jìn)行把握。
編輯點(diǎn)評
要做好一個(gè)展會(huì )就需要展會(huì )背后強大的智囊團隊理清思路去努力儲備。作為交流信息的平臺，展會(huì )一直被人們推崇和熱愛(ài)。
PH Value第一匯兼有展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇四個(gè)方面，以展覽和發(fā)布秀為主體，分別實(shí)現企業(yè)尋求訂單和渠道商的需求，以及品牌宣傳的需要。趨勢和論壇作為策應，通過(guò)發(fā)布權威的流行趨勢和對行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的討論來(lái)實(shí)現信息的傳遞，擴大了PH Value第一匯的影響力。而今年的PH Value第一匯則側重于貿易功能和品牌宣傳的實(shí)現。
老料配“新”款濮院讓毛衫也時(shí)髦
在制造業(yè)形勢較為嚴峻的情況下，面對市場(chǎng)的考驗，除了堅持科學(xué)發(fā)展，調整機構，更需要產(chǎn)業(yè)集聚地幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，用更加廣闊的視野，帶領(lǐng)企業(yè)從濮院走向全國，走向世界，才是在日后一段時(shí)間的發(fā)展中企業(yè)最為需要的。
5月18日，為期2天的2013中國·濮院國際毛針織服裝博覽會(huì )在濮院國貿名品港中央大廳開(kāi)幕。今年的毛針織服裝博覽會(huì )特色更加鮮明，專(zhuān)業(yè)性、權威性更加凸顯。濮院毛衫電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì )成立大會(huì )暨“空中濮院”項目發(fā)布會(huì )的舉行、濮院毛衫電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì )的成立，以及“空中濮院”項目的推行，無(wú)疑是濮院大力發(fā)展電子商務(wù)的一大有力舉措。
10月21日晚，濮院毛衫之夜在上海浦東嘉里大酒店浦東廳舉行。濮院毛衫之夜，帶領(lǐng)現場(chǎng)觀(guān)眾領(lǐng)略中國本土毛衫繽紛多彩的前沿創(chuàng )意。
編輯點(diǎn)評
近年來(lái)，濮院羊毛衫市場(chǎng)品牌建設飛速發(fā)展，市場(chǎng)品質(zhì)全面提升，濮院毛衫已從保暖型向時(shí)尚型轉變，從來(lái)樣加工向創(chuàng )意設計轉變，產(chǎn)業(yè)實(shí)現了從量的擴張到質(zhì)的轉變。博覽會(huì )利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結合企業(yè)訂貨會(huì )，為企業(yè)產(chǎn)品訂貨、時(shí)尚發(fā)布、開(kāi)展交流合作提供平臺，真正形成政府與企業(yè)的良性互動(dòng)，扶持企業(yè)共同發(fā)展，也已成為推動(dòng)濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群從生產(chǎn)加工為重心向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉型升級，實(shí)現產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)的新的內生動(dòng)力之一。在PH Value第一匯中濮院毛衫的秀，更是讓市場(chǎng)認識到，毛衫也可以時(shí)尚起來(lái)。
經(jīng)編“新”方向海寧經(jīng)編“觸電”
海寧始終堅持經(jīng)編特色這條主線(xiàn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，全力打造總部基地、科技創(chuàng )新基地、時(shí)尚創(chuàng )意基地和先進(jìn)制造基地“四位一體”的“世界經(jīng)編之都”。
今年5月中旬，第四屆海寧·中國經(jīng)編科技文化活動(dòng)周亮點(diǎn)紛呈，包括第四屆中國·馬橋經(jīng)編交易會(huì )、第八屆中國國際經(jīng)編設計大賽總決賽、第二屆中國針織產(chǎn)業(yè)集群年會(huì )、中國經(jīng)編產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇、第三屆經(jīng)編技能擂臺賽、紡織技術(shù)對接活動(dòng)等多項系列活動(dòng)。這些活動(dòng)既有對往年活動(dòng)周的傳承，也有今年融入的創(chuàng )新。其中，經(jīng)編交易會(huì )、經(jīng)編設計大賽、經(jīng)編技能擂臺賽是歷年活動(dòng)周經(jīng)典項目的延續，而電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇等活動(dòng)則是根據海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)，特別是海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區的發(fā)展適時(shí)融入的新元素。
編輯點(diǎn)評
海寧·中國經(jīng)編科技文化活動(dòng)周此前已成功舉辦3屆，每年5月利用一周時(shí)間集中舉辦各類(lèi)活動(dòng)，其中中國·國際經(jīng)編設計大賽、經(jīng)編產(chǎn)業(yè)論壇、中國·馬橋經(jīng)編交易會(huì )、經(jīng)編操作工技藝擂臺賽等已經(jīng)辦成業(yè)內外知名度較高的經(jīng)典活動(dòng)，提升了“海寧經(jīng)編”在業(yè)界的知名度和美譽(yù)度。“兩化”深度融合試驗區的獲批對于園區提升經(jīng)編產(chǎn)業(yè)整體信息化水平，加快經(jīng)編行業(yè)轉型升級，實(shí)現產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速、健康、可持續發(fā)展具有重要的戰略意義。
服務(wù)“新”標準好店長(cháng)賽出新規則
此次好店長(cháng)賽事的定位十分精準，抓住了當前銷(xiāo)售終端所出現問(wèn)題的實(shí)質(zhì)內容，以及新商業(yè)模式的沖擊狀況。有智慧的店長(cháng)，才能勝任關(guān)鍵人物的角色。好店長(cháng)舞臺便是給眾多優(yōu)秀終端店長(cháng)一個(gè)綻放光芒、展現自我智慧與價(jià)值的機會(huì )。
在“幸福居家行·中國好店長(cháng)”賽事中，來(lái)自全國的精英選手齊聚一堂，先后歷經(jīng)了賽前培訓、初賽面試、復賽PK等環(huán)節，最終決出勝負。每年一屆的居家服飾·中國論壇是把握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、集結國內外專(zhuān)家為行業(yè)把脈獻策的專(zhuān)業(yè)論壇。2013年，論壇組委會(huì )一直高度關(guān)注“幸福居家行·中國好店長(cháng)”活動(dòng)，并果斷加入最后一個(gè)分賽場(chǎng)——北部賽程中，開(kāi)設好店長(cháng)專(zhuān)場(chǎng)，為廣大居家服飾銷(xiāo)售終端精英再筑學(xué)習、展示的舞臺。
編輯點(diǎn)評
成功的商業(yè)模式關(guān)鍵在于人才，好店長(cháng)應必備一體化思維模式，即團隊一體化、客戶(hù)一體化、老板一體化。店長(cháng)必須培養自身的主人翁意識，才能真正實(shí)現終端崛起，緊握住線(xiàn)上線(xiàn)下兩大模塊。而中國好店長(cháng)這一活動(dòng)不僅抓住了市場(chǎng)的脈搏、在比賽中提高了參賽店長(cháng)的業(yè)務(wù)水平，更樹(shù)立了好的零售服務(wù)榜樣，比賽中店長(cháng)們的成長(cháng)過(guò)程也值得借鑒。
這次大賽不僅旨在提升全國居家服飾終端店的銷(xiāo)售服務(wù)水平，強化中國居家服飾行業(yè)的綜合競爭力，而且也樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)規范的行業(yè)服務(wù)模式，引領(lǐng)新時(shí)代銷(xiāo)售服務(wù)新標準。
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