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受經(jīng)濟走勢疲軟的影響，中國針織行業(yè)在2014年“承壓”過(guò)重。針對近年來(lái)紡織服裝品牌終端業(yè)態(tài)快速變化、電商沖擊實(shí)體渠道、高庫存、終端零售業(yè)績(jì)下滑嚴重而導致的關(guān)店風(fēng)潮，企業(yè)都在不遺余力地探索終端渠道模式和研發(fā)搶占市場(chǎng)的利器，以尋找逆市成長(cháng)的突破口。本期年終盤(pán)點(diǎn)之話(huà)題篇，從人物、技術(shù)、動(dòng)態(tài)、事件等方向，來(lái)梳理總結那些值得行業(yè)關(guān)注的話(huà)題。
針織女王潘怡良成第18位金頂獎設計師
新聞線(xiàn)索：11月2日，時(shí)裝周閉幕，一場(chǎng)關(guān)于金頂獎的爭奪終于有了結果，針織女王潘怡良用黑白灰三色征服評委，繼去年奪取最佳女裝獎項之后，摘得第18屆金頂獎桂冠，成為最大贏(yíng)家。
編輯點(diǎn)評：潘怡良擅長(cháng)在針織面料上作文章，將傳統的針織技術(shù)與當今的流行元素相融合，極富現代感的設計擺脫了傳統針織的刻板印象。繼去年奪取最佳女裝獎項之后，呼聲極高，今年一舉奪得中國時(shí)裝設計“金頂獎”。潘怡良慣以黑白灰為主色調，利用純凈的單一色系來(lái)編織一種結構上的變換，呈現出神秘的風(fēng)格。其版型設計也非同尋常，加上很多后處理的表現手法，顛覆針織原本的形態(tài)，并保持針織的垂墜感，展現女性柔美曲線(xiàn)。潘怡良的針織設計之所以獨具特色還在于她著(zhù)重針織與皮革、綢緞、絹絲、紗網(wǎng)等多種不同素材的搭配組合。繁復的手工制作在濃重的黑色之下利用細部結構點(diǎn)綴。另外，利用針織的花型開(kāi)發(fā)設計結合實(shí)驗服裝版型，不斷創(chuàng )造，讓服裝的層次感更為強烈。潘怡良以深厚的針織基礎醞釀更深層的編織手藝及創(chuàng )意，運用優(yōu)異技術(shù)與設計美學(xué)，改變針織刻板形象來(lái)展現女性完美曲線(xiàn)的特質(zhì)，除探索針織線(xiàn)紗本身的多元潛能外，也擅長(cháng)結合各種素材延展其巧思。
“佰源杯”緯編競賽萬(wàn)里挑一選能手
新聞線(xiàn)索：11月26日，2014年中國技能大賽——2014年全國紡織行業(yè)“佰源杯”緯編工職業(yè)技能競賽決賽在福建泉州市舉行。來(lái)自全國10?。ㄊ校?9名選手在佰源公司參加理論和實(shí)際操作考試，經(jīng)過(guò)兩天角逐，賽出本屆“佰源杯”緯編工職業(yè)技能總決賽前六名：姜正濤、楊敬剛、藍傳杰、于昌盛、江保龍、黃紅生（女）。
編輯點(diǎn)評：中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊世濱表示，“十一五”期間，針織行業(yè)取得快速發(fā)展，特別是技術(shù)裝備取得長(cháng)足進(jìn)步。緯編行業(yè)在針織行業(yè)中占有重要地位，緯編企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值、銷(xiāo)售產(chǎn)值約占針織行業(yè)的70%以上。目前大圓機生產(chǎn)紡織產(chǎn)品涉及到的操作工種近百萬(wàn)人，最后參加總決賽的選手84名，所以這次比賽可以說(shuō)是在全國范圍內，在所有的一線(xiàn)工人里面， 一萬(wàn)個(gè)人里面挑一個(gè)人。這項比賽是比技術(shù)選能手，也就是“萬(wàn)里挑一選能手”。這次比賽通過(guò)給贏(yíng)得比賽的技師以“全國紡織行業(yè)技術(shù)能手”的榮譽(yù)可以給予選手專(zhuān)業(yè)技能上的標定，給農民工一個(gè)城市的根，從而幫助更多的農民工朋友們順利完成從農村到城市這樣一種轉型。
針織成衣時(shí)裝化趨勢凸顯
新聞線(xiàn)索：今年中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )與東華大學(xué)及北京服裝學(xué)院共同收集、分析并創(chuàng )作了2015/2016秋冬中國針織服裝流行趨勢，該趨勢的發(fā)布旨在對國內針織企業(yè)下一季的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從色彩、面料以及款式上提供有益的指導。
編輯點(diǎn)評:中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)瞿靜表示，中國針織行業(yè)比較明顯的需求就是國內的針織品牌和產(chǎn)品日益增長(cháng)的自主設計意圖，而且國內消費市場(chǎng)對來(lái)自歐洲的輕奢品牌有著(zhù)巨大的需求。綜觀(guān)中國針織行業(yè)，針織成衣時(shí)尚化的趨勢日益凸顯，這是市場(chǎng)的規律和時(shí)尚的趨勢。但是，國內針織企業(yè)在成衣方面的競爭力卻并沒(méi)有顯著(zhù)的提升，沒(méi)有跟上國際針織成衣時(shí)尚化的腳步。以前中國針織企業(yè)成衣化產(chǎn)業(yè)水平的提高體現在我國針織成衣出口的高速增量。但是，伴隨著(zhù)近幾年全球經(jīng)濟增速放緩的宏觀(guān)形勢，我國的針織成衣出口也一度放緩甚至在去年出現了小幅負增長(cháng)的情況。從針織面料的變化趨勢看，針織品牌和服裝產(chǎn)品的創(chuàng )新始終依賴(lài)針織面料和纖維的創(chuàng )新，針織服裝面料除了滿(mǎn)足傳統內衣面料柔軟性的需求，針織面料外衣化也成為一種不可阻擋的潮流。
尋找微股東 針織企業(yè)也玩微營(yíng)銷(xiāo)
新聞線(xiàn)索：4月1日凌晨，男人襪網(wǎng)站創(chuàng )始人、男人襪首席執行官陳伯樂(lè )在微博、微信等網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)起眾籌，尋找“微股東”。他對“微股東”的要求很特殊，必須為男性，必須買(mǎi)過(guò)“男人襪”的產(chǎn)品，而且愿意幫忙推廣“男人襪”的品牌。據陳伯樂(lè )證實(shí)，從4月1日到5日，短短80個(gè)小時(shí)內，500位“微股東”每人出資1000元，購買(mǎi)了“男人襪”萬(wàn)分之一的股份。
編輯點(diǎn)評：雖然各大電商網(wǎng)站上，針織類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量總是非?？捎^(guān)，但其中的傳統針織企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。傳統針織企業(yè)在與其他產(chǎn)品類(lèi)別企業(yè)競爭時(shí)難免棋差一招，而這一招，就差在“觸電”上。當大大小小的服裝企業(yè)都在投身火熱的“電網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，針織企業(yè)似乎并沒(méi)有太多的動(dòng)作，而是不少中間商拿著(zhù)針織產(chǎn)品做得風(fēng)生水起。但是，這并不意味著(zhù)針織企業(yè)玩不轉微營(yíng)銷(xiāo)。很多針織企業(yè)也在嘗試“觸電”，畢竟那么火熱的市場(chǎng)，誰(shuí)都會(huì )想分一杯羹。雖然他們并不擅長(cháng)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，但是淘寶、京東這樣的線(xiàn)上平臺成了他們“觸電”初期的拐棍，而且在網(wǎng)店上批發(fā)零售都很隨意，靈活多變，很適合初期做品牌的針織企業(yè)。
“關(guān)店潮”導致品牌急速縮水
新聞線(xiàn)索：當大量服裝品牌頻頻涌現出“關(guān)店潮”的時(shí)候，童裝品牌似乎也遇到同樣的問(wèn)題。原本在孕嬰消費領(lǐng)域具有一定影響力的童裝品牌博士蛙，頻頻傳出“萎縮”的信號，品牌供應鏈斷裂，終端無(wú)貨可賣(mài)，以及由此引發(fā)的員工維權行為，將博士蛙推向風(fēng)口浪尖。
編輯點(diǎn)評：上市融資無(wú)疑可以加快品牌擴張的速度，以此來(lái)占得市場(chǎng)先機，可惜誤判形勢現在不得不無(wú)奈關(guān)店。盲目快速擴張和大肆開(kāi)店讓博士蛙?chē)L到了失敗的苦果，為了更快地把盤(pán)子做大，無(wú)條件地發(fā)展加盟商，不計成本開(kāi)店的背后很容易造成產(chǎn)品、服務(wù)、供應鏈的不完善。隨著(zhù)快速擴張后遺癥凸顯，很多企業(yè)開(kāi)始放慢擴張步伐，在關(guān)掉部分效益較差門(mén)店的同時(shí)，開(kāi)始進(jìn)行門(mén)店升級改造，或者干脆拓展全新的渠道。嬰童服裝最大的消費人群是80后、90后的年輕人，他們大多采取網(wǎng)購的方式來(lái)搞定兒童用品，評價(jià)優(yōu)質(zhì)而且送貨到家，新生的消費模式無(wú)疑也給很多童裝品牌帶來(lái)更大的沖擊。困則思變，不變則退。危機有時(shí)也意味著(zhù)轉機，如果童裝品牌能夠看準形勢積極轉型，在產(chǎn)品細分與渠道上下功夫，那么很可能會(huì )率先走出低谷。
內衣代言成世界杯球星“男神”硬標準
新聞線(xiàn)索：在今年的巴西世界杯上，眾男神們也掀起了一場(chǎng)內褲之爭。葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（簡(jiǎn)稱(chēng)C羅）攜女友伊莉娜·莎伊克登上西班牙版VOGUE雜志，為其個(gè)人品牌內褲CR7代言。貝克漢姆牽手知名快時(shí)尚品牌H&M，同H&M之間達成了更深度的合作，雙方共同推出H&M X David Beckham內衣系列。
編輯點(diǎn)評：有沒(méi)有內褲代言，已經(jīng)成為衡量球星是否為男神的硬性標準。有名賺，有錢(qián)花，這種明星與品牌之間的深度合作模式，也讓男神在為品牌宣傳上格外賣(mài)力。在2006年和2010年兩屆世界杯上，D&G都邀請了意大利隊的球員們?yōu)槠放婆臄z廣告片。而意大利國腳們身穿內褲半裸上身的廣告片一經(jīng)推出，對看球的男球迷還是看球星的女球迷來(lái)說(shuō)都有著(zhù)致命的吸引力。雖然男士?jì)妊澋氖褂谜呤悄行?，但男士?jì)妊澋馁徺I(mǎi)者卻有相當大的一部分是女性消費者，因此，廣告好不好，女性也是重要評審。相較于國際品牌在內衣推廣上的成熟運作，本土內衣品牌顯然還處于扒圖抄版傍大牌的初級階段。
高科技襪子引領(lǐng)可穿戴時(shí)代到來(lái)
新聞線(xiàn)索:羅本在今年世界杯上穿戴了一種新型的高科技襪子，這種襪子的底部不是平滑的，而是布滿(mǎn)了大量凹凸不平的花紋顆粒，這一設計看似簡(jiǎn)單，卻解決了球員在高速運動(dòng)中急停急跑時(shí)的穩定性問(wèn)題，由此也進(jìn)一步引發(fā)了人們對可穿戴科技的想象與期待。
編輯點(diǎn)評:人們平均每天近12小時(shí)穿著(zhù)襪子，襪子的好壞直接決定了腳的舒適程度。不僅如此，由襪子引領(lǐng)的可穿戴科技還可能進(jìn)一步影響到人們未來(lái)的生活方式。隨著(zhù)市場(chǎng)期許高漲，高科技襪品距離真正滿(mǎn)足消費者需求已經(jīng)越來(lái)越近。從可能普及的最新科技襪品來(lái)看，改性化纖的出現將改變襪子還是全棉好的老觀(guān)念。這種化纖纖維斷截面不規則，穿在腳上導濕導暖不輸棉制品。從先進(jìn)技術(shù)的應用看，繼糖尿病襪、壓力襪逐漸“走”入人們生活后，填補了國際空白的抗腳氣技術(shù)最引人關(guān)注，用上這種技術(shù)的襪子，對腳氣、腳臭、濕疹、股癬等由細菌、真菌引起的皮膚病有一定抑制。還有具備遠紅外線(xiàn)吸收和發(fā)射功能的遠紅外襪，能一定程度上改善人體微循環(huán)。今后，細分化、專(zhuān)業(yè)化的高科技襪品，將成為襪品研發(fā)的重要方向。
大牌性感營(yíng)銷(xiāo)不求姿態(tài)但求輿論
新聞線(xiàn)索：12月2日，維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）大秀在倫敦正式登場(chǎng)。除了48位天使超模，39對翅膀，6大主題的史上最大規模秀場(chǎng)外，多位性感超模亞歷山大·安布羅休、阿德瑞娜·利瑪、蒂絲·斯瓦內普爾、貝哈蒂·普林斯露、卡莉·克勞斯以及中國超模何穗和奚夢(mèng)瑤等，現身秀場(chǎng)展示那些華麗多彩的性感內衣。
編輯點(diǎn)評：當美國大多數零售商因中產(chǎn)階層消費能力不振而使獲利縮水之時(shí)，唯獨知名內衣品牌維多利亞的秘密一反其道，母公司Limited Brands（LB）2014年的股價(jià)漲幅超過(guò)30%，能混得風(fēng)生水起顯然不只靠身材火辣的“天使”們穿著(zhù)動(dòng)輒上千萬(wàn)美元的夢(mèng)幻內衣走秀， Limited Brands 的經(jīng)營(yíng)模式在華爾街引發(fā)熱議。業(yè)內普遍認為維多利亞的秘密成功歸功于國際知名度。維多利亞的秘密時(shí)尚秀 1995年開(kāi)辦，2001年當紅模特兒海蒂·克隆穿上1250萬(wàn)美金的天價(jià)夢(mèng)幻內衣（折合臺幣約3.8億元），十幾年來(lái)時(shí)尚圈熱烈討論維多利亞的秘密推出要價(jià)不菲的夢(mèng)幻內衣，無(wú)形中也替維多利亞的秘密打響了國際知名度。
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