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童裝市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大，因此成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。而日前，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》宣布“單獨二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展新契機，國內外的服裝品牌更加速在童裝市場(chǎng)的布局。業(yè)內專(zhuān)家認為，“單獨二胎”政策的放開(kāi)是童裝行業(yè)發(fā)展的利好，但是做童裝的要求遠比成人服裝要高，舒適性和安全性是制約我國童裝發(fā)展的短板，企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。
服裝企業(yè)提前布局童裝市場(chǎng)
2010年中國嬰幼兒服飾市場(chǎng)規模已達348億元。未來(lái)幾年，伴隨中國兒童人口的持續增長(cháng)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)將繼續保持強勁的發(fā)展勢頭。國家統計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(cháng)率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達到2279.8億元。而“單獨二胎”政策更為童裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新契機。
記者了解到，在國家“單獨二胎”政策公布后，國內童鞋行業(yè)輕奢品牌KLAOSD(克勞斯頓)與巴黎春天達成了戰略合作協(xié)議，成功進(jìn)駐廈門(mén)巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區后首度與巴黎春天進(jìn)行合作，也是繼萬(wàn)達百貨、大洋百貨之后，克勞斯頓開(kāi)拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌總經(jīng)理何軍指出，進(jìn)駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一個(gè)前奏和序幕，公司將爭取于2015年完成品牌渠道的全國布局，以推動(dòng)品牌的新發(fā)展。
事實(shí)上在此之前，“單獨二胎”政策傳聞已久，不少服裝企業(yè)已然看好大勢，做好先期布局，加碼童裝市場(chǎng)。森馬服飾童裝業(yè)務(wù)在政策發(fā)布之前已進(jìn)行了三大調整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰略地位提升，擴充0到3歲嬰童市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時(shí)，森馬還著(zhù)重發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，強化線(xiàn)下體驗，線(xiàn)上線(xiàn)下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。日前森馬公布的半年報顯示，其童裝收入同比增長(cháng)23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個(gè)百分點(diǎn)至33%。
除了森馬，安踏、361、李寧等眾多運動(dòng)服飾品牌也根據預期陸續推出了相關(guān)策略來(lái)加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團以全新管理團隊和品牌標志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達800多家。
當然，國際品牌自然也不會(huì )放過(guò)這巨大市場(chǎng)，包括H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫等在內的多家國外品牌也都特別設置了兒童專(zhuān)區或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨辟場(chǎng)地，更設置集合店或獨立專(zhuān)賣(mài)店，童裝零售網(wǎng)絡(luò )布局明顯加快。
預期兒童人均消費力提高三倍
有業(yè)內人士坦言，這兩年我國童裝發(fā)展非?？?，這是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正?，F象，女裝市場(chǎng)迅速發(fā)展之后，男裝迎來(lái)了快速發(fā)展的一段時(shí)間，現在童裝進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。這也是人們對于生活消費關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現。
此外，童裝的更換周期遠高于成人服裝，所以童裝市場(chǎng)呈現規模大、利潤高的特點(diǎn)，這也是成人服裝品牌開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域的原因。
對于企業(yè)紛紛進(jìn)軍國內童裝市場(chǎng)的做法，北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)孟憲忠在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示并不足為奇。“單獨二胎政策放開(kāi)必然對童裝市場(chǎng)是一個(gè)利好的消息，目前中國人口已經(jīng)開(kāi)始呈現老齡化，人口數量在逐步遞減，而另一方面對于兒童的投入卻在逐漸增加，這個(gè)時(shí)候開(kāi)放二胎對市場(chǎng)是非常有利的。”
荔灣區兒童服裝用品商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸興強也認為，“童裝市場(chǎng)規模會(huì )因為二胎的出生而膨脹，屆時(shí)兒童的人均季節的消費力會(huì )提高三倍左右，市場(chǎng)前景可觀(guān)。”
舒適性和安全性成行業(yè)發(fā)展短板
雖然童裝市場(chǎng)潛力巨大，但是目前我國童裝仍處于發(fā)展初級階段，尚未形成完整的競爭格局，時(shí)常暴露的童裝安全問(wèn)題給行業(yè)帶來(lái)不小的影響，而舒適性和安全性成為了制約我國童裝發(fā)展的短板。
童裝“掘金熱”的背后，童裝市場(chǎng)本身不同于成人服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)，也將對企業(yè)的進(jìn)軍提出了更高的要求。國內童裝市場(chǎng)看似簡(jiǎn)單、門(mén)檻低，但實(shí)際做起來(lái)要求高，因為這里面牽扯到整個(gè)童裝的品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測標準等等綜合的競爭力。
陸興強也認為，目前童裝市場(chǎng)機遇很好，但是產(chǎn)品的品質(zhì)沒(méi)有上去，相信新的標準會(huì )在這個(gè)大潮來(lái)臨的時(shí)候呼之欲出。“下一輪出生的孩子的家長(cháng)對原材料的要求會(huì )更高，對于產(chǎn)品的選擇會(huì )逐漸從款式過(guò)渡到對舒適度的追求和材料的環(huán)保上，追求兒童健康服飾。”此外，親子裝個(gè)性化也將會(huì )成為一個(gè)主流關(guān)鍵詞。這些童裝市場(chǎng)的新特點(diǎn)，都將對童裝的生產(chǎn)、銷(xiāo)售提出更高的要求。
另有童裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，由于童裝的消費者群體正在發(fā)生變化，出現“80后”、“90后”新潮父母，童裝行業(yè)必然要改變款式簡(jiǎn)單、顏色單一的研發(fā)模式，以迎合消費者的時(shí)尚需求。安全性和舒適性對于童裝設計來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，這要求設計師在設計之初對于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。同時(shí)還要了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節，才能設計出好看、舒適、安全的兒童服裝。做童裝的要求遠比成人服裝要高。
針對童裝質(zhì)量問(wèn)題，孟憲忠也提出，相關(guān)部門(mén)和協(xié)會(huì )應對童裝行業(yè)加強監督和管理。“關(guān)鍵是監管要到位，制定的相關(guān)的生產(chǎn)和售賣(mài)標準要更符合我們國家的客觀(guān)情況;再一個(gè)就是要加強企業(yè)自律，培養企業(yè)信譽(yù)。”
“并不是每個(gè)服裝企業(yè)都能很好地抓住童裝市場(chǎng)的發(fā)展契機，這也投射出了童裝品牌發(fā)展參差不齊、生產(chǎn)和銷(xiāo)售跟不上市場(chǎng)規模的問(wèn)題”，有關(guān)人士透露，博士蛙的收入下滑也讓業(yè)界看到了當前童裝行業(yè)的銷(xiāo)售瓶頸之一——銷(xiāo)售渠道不成熟、品牌定位不清晰。
“銷(xiāo)售的部分要改革”，陸興強認為，目前的電子商務(wù)跟整個(gè)童裝市場(chǎng)的爆發(fā)形成了鮮明的對比，下一波的童裝市場(chǎng)將會(huì )是電商品牌占主導。“電商的商品銷(xiāo)售和生產(chǎn)都可追溯，責任也比以前重大了。企業(yè)也要做良心企業(yè)、道德企業(yè)，未來(lái)的社會(huì )評議體系，像信用評議體系、品質(zhì)評議體系也會(huì )更加即時(shí)有效，到時(shí)也會(huì )對企業(yè)造成一種約束力。”
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