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近日，美國內衣巨頭“維多利亞的秘密”官方宣布，2017年“維多利亞的秘密內衣大秀”將于11月28日在中國上海舉辦，“維密秀”試鏡早已拉開(kāi)大幕。
“維密秀”來(lái)中國的商業(yè)邏輯這步棋走對了嗎？
在中國高端內衣市場(chǎng)，維密入局雖晚，但動(dòng)作頻頻：2月23日，維密在中國的首家直營(yíng)旗艦店落戶(hù)上海。緊接著(zhù)，第二家維密旗艦店在成都萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)。再早一些時(shí)候，2016年“雙十一”前夕，維密還開(kāi)通了天貓旗艦店……即便這樣，維密母公司LBrands已連續8個(gè)月業(yè)績(jì)下滑，2017財年二季財報顯示，其凈銷(xiāo)售額同比減少4.7%至27.55億美元；凈利潤同比減少45%至1.389億美元。
把這些信息放在一起，不難看出，維密似乎把中國市場(chǎng)看做了那根“救命稻草”。
數據顯示，從2009年到2016年，中國內衣行業(yè)銷(xiāo)售額從1137億元增至3240億元，年增長(cháng)率20%左右。根據中國人口結構數據，中國女性人口總數超過(guò)6.5億，并以每年0.5%以上的速率增長(cháng)，內衣的消費額和消費群體總體呈增長(cháng)態(tài)勢，預計到2020年中國內衣零售總額將達6427億元，這也吸引了La Perla、Agent Provocatuer等高端內衣品牌前來(lái)“攪局”。
一場(chǎng)T臺秀，集聚全球身材最火辣的名模，蕾哈娜、LadyGaga等當紅藝人都曾是維密秀T臺上的表演嘉賓，維密秀已成一個(gè)跨界時(shí)尚圈和娛樂(lè )界的大IP。從1995年舉辦第一場(chǎng)“時(shí)裝秀”至今，維密已累積了超12億“死忠粉”。圍繞“維密天使”產(chǎn)生的高流量，比如，廣告、內衣、娛樂(lè )、模特經(jīng)紀等，這也正是維密品牌的價(jià)值所在。
這幾年，維密秀收視率持續走低，本土市場(chǎng)衰退，國際化動(dòng)作遲緩，“維密秀”忽然發(fā)現，中國的消費市場(chǎng)正在升級，于是收回中國代理權做直營(yíng)，并將“維多利亞的秘密內衣大秀”搬到中國消費者的家門(mén)口助陣，模特名單中不乏劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯、謝欣等超模名字，以東方人的形象演繹東方之美，這步棋走對了嗎？拭目以待?！?來(lái)源：杭州日報)
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